Case — Lille Smil · Ortodontisk klinik, Lillestrøm
Fra kun et navn til #1 på Google i Lillestrøm.
Lille Smil er en ortodontisk specialistklinik — ikke en almindelig tandlægeklinik. De tog kontakt, før klinikken fandtes — alt hvad de havde, var navnet. Jeg byggede varemærket, hjemmesiden, annoncerne og hele det tekniske fundament. I dag ranker klinikken øverst på hovedsøgeordet, foran etablerede kæder.
#1 «kjeveortoped lillestrøm» Udgangspunktet
Ingen ortodontiklinik. Ingen hjemmeside. Ingen patienter. Kun et navn.
De fleste klienter kommer til mig med en eksisterende klinik, der skal vokse. Lille Smil kom med noget helt andet: en ortodontisk klinik, der endnu ikke var lanceret, og et navn de troede på. Alt andet manglede — varemærke, hjemmeside, synlighed og systemerne, der gør, at patienter finder dig og booker.
Ortodonti er heller ikke det samme som almindelig tandpleje. Patienterne søger ikke efter «tandlæge» — de søger efter tandregulering og ortodontisk behandling, ofte forældre der undersøger muligheder for deres børn. Markedsføringen skulle derfor bygges omkring denne specifikke målgruppe og disse søgninger fra dag ét, ikke genbruges fra en generel tandlægestrategi.
Udfordringen var dobbelt: at bygge et varemærke, der skaber tillid i en branche, hvor tillid er alt — og samtidig sørge for, at en helt ny aktør bliver synlig på et marked, hvor etablerede kæder har haft årevis til at opbygge deres position.
Sådan gjorde vi det
Alt hvad en ny ortodontiklinik skal bruge — bygget i den rigtige rækkefølge.
Varemærke før hjemmeside. Hjemmeside før synlighed. Tillid før annoncering. Hvert trin lagde fundamentet for det næste.
- 01
Varemærke bygget ud fra et navn
Lille Smil fandtes ikke, da vi startede — kun navnet. Ud fra navnet og branchen byggede jeg hele varemærket: logo optimeret til mobil, visuel profil og en farvepalet valgt for at signalere tryghed og professionalisme. Alt hvad en helt ny ortodontist skal bruge for at blive taget seriøst fra dag ét.
- 02
Hjemmeside bygget til lokal SEO
Hjemmesiden blev struktureret omkring de søgninger, der faktisk betyder noget lokalt: «kjeveortoped lillestrøm» og «tannregulering voksne lillestrøm». Ikke design først og synlighed bagefter — siden er bygget til at ranke fra bunden.
- 03
#1 på Google — foran etablerede kæder
Resultatet: førsteplads på «kjeveortoped lillestrøm» — hovedsøgeordet med over 50 søgninger om måneden — foran Colosseum og andre etablerede klinikker, der har været på markedet i årevis. En helt ny klinik, øverst hvor patienterne faktisk leder.
- 04
Annoncer i to lag: tillid først, synlighed i købsøjeblikket
En ny og ukendt klinik skal opbygge tillid, før den kan høste. Facebook- og Instagram-annoncer opbyggede kendskab til varemærket lokalt — mens hyperoptimerede Google Ads sørgede for, at Lille Smil var tydeligt synlig i præcis det øjeblik, nogen søgte efter en ortodontist.
- 05
Alt det tekniske — klar til lancering
Google Analytics, konverteringssporing og Google Tag Manager blev sat op fra start, så hver henvendelse kan spores tilbage til den kanal, den kom fra. E-mail blev også sat op. Kort sagt: alt hvad klinikken skulle bruge for at åbne dørene.
Hjemmesiden
Bygget fra et blankt ark — til at ranke og konvertere.
Hele siden er bygget omkring det nye varemærke: farver der signalerer tryghed, et logo der fungerer på mobil, og en struktur Google forstår. Hold musen over for at bladre gennem hele siden.
Resultaterne
En helt ny ortodontiklinik — øverst hvor patienterne leder.
Din klinik kan blive den næste
Skal du lancere — eller relancere?
30 minutter, uforpligtende. Uanset om du starter fra et blankt ark eller vil tage en etableret klinik videre, får du en konkret vurdering — og en køreplan du kan bruge uanset.
Book strategimøde med Ole Tom