Case — Lille Smil · Kjeveortopedisk klinikk, Lillestrøm
Fra kun et navn til #1 på Google i Lillestrøm.
Lille Smil er en kjeveortopedisk spesialistklinikk — ikke en vanlig tannlegeklinikk. De tok kontakt før klinikken fantes — alt de hadde, var navnet. Jeg bygde merkevaren, nettsiden, annonsene og hele det tekniske fundamentet. I dag rangerer klinikken øverst på hovedsøkeordet, foran etablerte kjeder.
#1 «kjeveortoped lillestrøm» Utgangspunktet
Ingen kjeveortopedklinikk. Ingen nettside. Ingen pasienter. Bare et navn.
De fleste klienter kommer til meg med en eksisterende klinikk som skal vokse. Lille Smil kom med noe helt annet: en kjeveortopedisk klinikk som ennå ikke var lansert, og et navn de hadde tro på. Alt annet manglet — merkevare, nettside, synlighet og systemene som gjør at pasienter finner deg og booker.
Kjeveortopedi er heller ikke det samme som alminnelig tannbehandling. Pasientene søker ikke etter «tannlege» — de søker etter tannregulering og kjeveortopedisk behandling, ofte foreldre som vurderer alternativer for barna sine. Markedsføringen måtte derfor bygges rundt denne spesifikke målgruppen og disse søkene fra dag én, ikke gjenbrukes fra en generell tannlegestrategi.
Utfordringen var dobbel: bygge en merkevare som skaper tillit i en bransje der tillit er alt — og samtidig sørge for at en helt ny aktør blir synlig i et marked der etablerte kjeder har hatt årevis på å bygge posisjon.
Slik gjorde jeg det
Alt en ny kjeveortopedklinikk trenger — bygget i riktig rekkefølge.
Merkevare før nettside. Nettside før synlighet. Tillit før annonsering. Hvert steg la grunnlaget for det neste.
- 01
Merkevare bygget fra et navn
Lille Smil fantes ikke da vi startet — bare navnet. Ut fra navnet og bransjen bygde jeg hele merkevaren: logo optimalisert for mobil, visuell profil og en fargepalett valgt for å signalisere trygghet og profesjonalitet. Alt en helt ny kjeveortoped trenger for å bli tatt seriøst fra dag én.
- 02
Nettside bygget for lokal SEO
Nettsiden ble strukturert rundt søkene som faktisk betyr noe lokalt: «kjeveortoped lillestrøm» og «tannregulering voksne lillestrøm». Ikke pynt først og synlighet etterpå — siden er bygget for å rangere fra grunnen av.
- 03
#1 på Google — foran etablerte kjeder
Resultatet: førsteplass på «kjeveortoped lillestrøm» — hovedsøkeordet med over 50 søk i måneden — foran Colosseum og andre etablerte klinikker som har vært i markedet i årevis. En helt ny klinikk, øverst der pasientene faktisk leter.
- 04
Annonser i to lag: tillit først, synlighet i kjøpsøyeblikket
En ny og ukjent klinikk må bygge tillit før den kan høste. Facebook- og Instagram-annonser bygde kjennskap til merkevaren i lokalmiljøet — mens hyperoptimaliserte Google Ads sørget for at Lille Smil var tydelig synlig akkurat i det øyeblikket noen søkte etter kjeveortoped.
- 05
Alt det tekniske — klart til lansering
Google Analytics, konverteringssporing og Google Tag Manager ble satt opp fra start, så hver henvendelse kan spores tilbake til kanalen den kom fra. E-post ble også satt opp. Kort sagt: alt klinikken trengte for å åpne dørene.
Nettsiden
Bygget fra blankt ark — for å rangere og konvertere.
Hele siden er bygget rundt den nye merkevaren: farger som signaliserer trygghet, en logo som fungerer på mobil, og en struktur Google forstår. Hold musepekeren over for å bla gjennom hele siden.
Resultatene
En helt ny kjeveortopedklinikk — øverst der pasientene leter.
Din klinikk kan være neste
Skal du lansere — eller relansere?
30 minutter, uforpliktende. Enten du starter fra blankt ark eller vil ta en etablert klinikk videre, får du en konkret vurdering — og et veikart du kan bruke uansett.
Book strategimøte med Ole Tom
